Į vieną interneto svetainę per dieną užsukame vos vieną kartą, į kitą – kelis sykius, o trečiame tinklalapyje „gyvename“: diskutuojame, ieškome bendraminčių, grįžtame sekti oponentų minčių ir vėl grįžtame, ir vėl... Galime tvirtinti, kad tai, ką skaitome ir kur pasiliekame, tik mūsų, skaitytojų, sprendimai, tačiau nereikia užmiršti, jog internetinė rinkodara spendžia vis daugiau pinklių, o tai reiškia, jog interneto vartotojai gali būti ir yra valdomi.

„Jei skaitytojo nesutrikdai, tu jo ir nepasieki“ – tokiu teiginiu gali būti pradedamas ir baigiamas internetinės rinkodaros kursas. Internetui kuriama ir jame klaidžiojanti informacija ieško savo auditorijos, t. y., ieško to, kurį galėtų sutrikdyti. Ginčytini klausimai, ryškios spalvos, muzika, forumai – tinka viskas, svarbiausia, kad auditorijai siūloma informacija sulaikytų ją bent akimirkai.

Internetinės rinkodaros specialistai nesibodi valdyti emocijų bei jomis žaisti. Štai kodėl forumai arba komentarai neabejotinai vertinami kaip pati klampiausia interneto pelkė – juose sudaromos visos sąlygos reikštis auditorijai, o tai sukelia „pulsavimą“. „Pulsavimą“, kuris trikdo. Taip gimsta įtakos grupės, „mokytojų – mokinių“ arba „specialistų – klausytojų“ santykiai ir lojalumas. Mes grįžtame skaityti, grįžtame susierzinti, grįžtame dejuoti, rečiau, bet grįžtame ir pasidžiaugti. Trikdančios informacijos srautas internete yra ir vertingas, ir galingas.

Atsiriboti nuo dalies informacijos interneto vartotojams yra sudėtinga arba neįmanoma, kadangi ta pati žinutė yra siunčiama per platų kanalų spektrą: tiesioginis tekstas, nuorodos socialiniuose tinkluose ir net elektroniniuose paštuose. Ignoruojame ir triname neskaitę? Net jeigu ir taip, bent informacijos šaltinį sužinome, o žinomumas internete – aukso vertės. Jei nesutrikdė, bent bakstelėjo.

Rodos, nejučia, žaismingai ir nekaltai, tačiau virusinė informacija internete valdo ištisas mases. Jeigu forumuose informacijos kryptis nuolatos kaitaliojasi, tai virusinės žinutės tikslingai skrieja „pirmyn“. Vien jų plitimo greitis trikdo.

Kiekvieną tekstinę informaciją internete stengiamasi papildyti vaizdine medžiaga. „Nuogas“ tekstas – pernelyg daug dėmesio reikalaujanti informacija, kuri nepajėgi sutrikdyti akimirksniu. Štai kodėl nepaisoma draudimų ar baudų ir vis tiek publikuojamos įžeidžiančios, pornografinio ir panašaus turinio nuotraukos. Jos trikdo.

Ir dar. Pavieniai interneto tinklalapiai tampa retenybe. Kuriamos internetinės imperijos. Tai reiškia, kad jų informacija turi kelis kartus didesnę jėgą, sklaidą, o, pakartota keliuose tinklalapiuose, ir didesnį įtaigumą auditorijai. Trikdo.

Trikdo, valdo ar trukdo?