Knygynai, internetas ir net taupiosios bibliotekos pilnos sėkmingo gyvenimo receptus dalijančių knygų. Nori pinigų? Eik ten ir daryk tą. Sieki meilės? Būk toks ir gausi tokią. Tau nesiseka? Prisiviliok laimę su tuo ir anuo. Sėkmės knygos kaip lietuviškas žaidimas-daina „Jurgeli, meistreli“: vienas rodo – kitas daro. Arba bent jau svajones išlaisvina.

Vadinamosios sėkmės knygos solidžiai įvardijamos populiariąja psichologija. Dalykas rimtas. Besikeičiantys pavadinimai, tačiau vis tas pats populiariosios psichologijos žanras retai kada pasitraukia iš perkamiausių knygų sąrašų.

Skaitytojus akina ne tik žadamas turinys. Būtent sėkmės knygų pavadinimai verti atidesnio žvilgsnio, mat populiarioji psichologija prasideda jau nuo knygų viršelių.

Vienos leidyklos skaitomiausių sąrašuose esančios populiariosios psichologijos knygos: „Kodėl vyrams reikia sekso, o moterims – meilės“, „5 dalykai, kuriuos būtina mokėti žmonėms: kaip pateikti save, klausytis kitų ir spręsti konfliktus“, „Ko nori vyrai: ką jie iš tiesų mano apie meilę, santykius ir įsipareigojimus“. Kas vienija šiuos knygų pavadinimus? Klausiamojo pobūdžio pavadinimai.

Tokie gana dažni internete. Tiesa, klausiamieji pavadinimai vertinami atsargiai arba net skeptiškai, tačiau intrigos efektas visgi sužavi autorius. Kodėl? Vienas iš atsakymų gali būti toks: formulė „klausimas pavadinime ir atsakymas tekste“ yra patikimas būdas surinkti internete klausimus į paieškos sistemas rašančius skaitytojus – kaip uždirbti milijoną?, kaip numesti svorį?, kaip mesti rūkyti?

Internetinės informacijos rinkodaros būdai gali būti pritaikomi ir knygų leidybai. Pavadinimas – klausimas primygtinai siūlo ieškoti knygoje pateikiamų atsakymų. O psichologijos žanras diktuoja temas, aktualias didelei visuomenės daliai. Pirkėjas nusisukęs nuo knygos „Kaip uždirbti milijoną?“ tegali kaltinti pats save – jam buvo siūlytas turtingas gyvenimas.

Klausiamojo pobūdžio pavadinimas tarsi suaktyvina galimo pirkėjo sąmonę ir primena jam jo paties klausimus ir tuoj pat pasiūlo galimybę gauti išsamų – keliasdešimties arba kelių šimtų puslapių apimties – atsakymą.

Kaip žinia, sėkmės knygos sėkme nesižarsto, o jose pateikiamos instrukcijos taip pat nelengvai įgyvendinamos. Gal tokiose knygose tik paistalai?

Žinoma, nuvertinti sėkmės knygų taip pat nevalia. Jos turi užtaisą, skatinantį svajoti, reaguoti, keisti(s), o kai kurios taikliai spiria veikti, tačiau, kaip yra rašęs Vytauto Didžiojo universiteto dėstytojas, psichologas Rytis Pakrosnis, siekiant sėkmės neužtenka vien tik labai norėti.