Didžiosios dalies tinklalapių pagrindinis lankytojų srautas į juos patenka ne tiesiogiai, o per paieškos sistemas. Tiek visame pasaulyje, tiek ir Lietuvoje pagrindinė paieškos sistema – „Google“. Jei ne ji, daugybė tinklaraščių, nišinių tinklalapių ir net kai kurie naujienų portalai sunkiai prasiskintų kelią į populiarumą. O kalbant labai abstrakčiai, bet kurio internetinio tinklalapio lankytojų srautą galima diferencijuoti: 30 % - ištikimieji fanai, 20 % - socialiniai tinklai, likusieji, 50 %, kiekvienam tinklalapiui „dovanojami“ paieškos sistemos „Google“. Geras žmogiškojo faktoriaus ir paieškos sistemos derinys! Šie skaičiai dar labiau linksta į „Google“ pusę, kai kalbama apie ypač mažą žinomumą turinčius tinklaraščius arba tinklalapius internete: iki 80 % - 90 % jų lankytojų srauto – iš paieškos sistemos.

Turinio plagijavimas vardan pasipelnymo

Dažniausiai interneto vartotojai žino apie turinio plagijavimą tik tiek, kiek tai susiję su nuoskauda arba pasipiktinimu dėl „pasiskolintų“ tekstų, tačiau turinio nukopijavimu plagijavimas nesibaigia. Perpublikuojant tekstą, paprastai yra siekiama (kartais to net nesuvokiant) „numušti“ pirminį turinio šaltinį paieškos sistemos „akyse“. Kitaip tariant, plagiatorių siekis – kad „Google“ robotas jų turinį suindeksuotų greičiau nei tas pats turinys suindeksuojamas tikrojo autoriaus tinklalapyje. O visa tai labai paprasta: kadangi „Google“ robotas greičiau ir pirmiau indeksuoja tuos, kurie paieškos sistemoje turi didesnį autoritetingumą, jei didesnis (pagal autoritetingumą) tinklalapis operatyviai „pasiskolins“ mažesniojo turinį, didesnis taps originalu, mažasis – kopija. Taip gali būti prieinama iki absurdo, kai autorius paieškos sistemoje prilyginamas kopijuotojui ar net vagiui.

Štai tokia sistema (gali būti) pajungiama, siekiant sumenkinti tinklaraščių ar mažesnių tinklalapių autoritetingumą paieškos sistemoje ir gauti lankytojų srautą į savo sistemą, kuri gali uždirbti iš lankytojams transliuojamų reklaminių skydelių.

Domeno autoritetingumas

Paieškos sistema „Google“ kiekvienam tinklapiui yra priskyrusi tam tikrą reitingą. Seniau reitingas buvo vadintas „PageRank“. Dabar tai – domeno pasitikėjimo lygis ir autoritetingumas. Šios metrikos apskaičiavimus „Google“ kruopščiai slepia, kad nebūtų pradėta manipuliuoti atrankos variklio rezultatais.

Tačiau vis daugiau specialistų bando perprasti, kokie veiksniai kokią reikšmę turi autoritetingumui, ir jau praktiškai neabejojama, kad vienas iš domeno pasitikėjimo akcentų – unikalaus turinio kiekis tinklalapyje.

Vadinasi, kuo daugiau neoriginalaus turinio, kuo daugiau pavogto ar draugiškai perpublikuoto turinio, tuo tai rimtesnis signalas „Google“ paieškos sistemai mažinti pasitikėjimą domenu ir suabejoti jo autoritetingumu.

Tekstinio turinio autoritetingumas

Seniau ne tik kiekvienas tinklalapis, bet ir kiekvienas tinklalapio puslapis buvo reitinguojamas „PageRank“. Tačiau dabar jau ir puslapiai vertinami pagal jų autoritetingumą. O tai, kaip žinia, susiję su kiekvieno puslapio turiniu ir galimomis jo kopijomis kituose tinklalapiuose.

Štai keletas signalų, turinčių reikšmės kiekvieno puslapio autoritetingumui:

1. Nuoroda iš kito tinklalapio į konkretų jūsų tinklalapio puslapį gali suteikti autoritetingumo, tačiau gali jo ir nesuteikti. Galite numanyti, kad plagiatoriai nuorodų į tikrąjį autorių nedės taip, kad tikrajam jos padidintų autoritetingumą.
2. Net socialiniuose tinkluose esančios nuorodos turi nevienodą svorį ir puslapiams suteikia nevienodo autoritetingumo.
3. Nuorodos iš jūsų tinklapio puslapių į kitus tinklalapius gali padidinti puslapių autoritetingumą. Nuostata, kad tokios nuorodos „išbarsto“ „PageRank“, pasenusios kaip ir šis terminas. Nuorodų dėjimas į kitus, pagal temą derančius puslapius, jūsų puslapiui gali suteikti dar didesnio autoritetingumo. Tai vadinama temų sugretinimu.
4. O taip pat tinklapio puslapių autoritetingumą ypatingai padidina turinio unikalumas. Norint, kad puslapis „Google“ paieškos sistemoje „pakiltų“, jis turi būti kokybiškas, o ne trys pastraipos perrašyto teksto.

Siekiant tinklalapio ir kiekvieno jo puslapio autoritetingumo, derėtų sekti, ar tekstinis turinys nėra „pasiskolinamas“ dėl to nesusitarus, o taip pat svarbu patiems dažnai neperpublikuoti kitų portalų turinio. Visa tai gresia aukštų pozicijų „Google“ paieškos sistemoje praradimu.

Šios mintys yra vienas iš argumentų, kodėl apie turinio vagystes internetinėje erdvėje negalima kalbėti atlaidžiai ir su nuostata, kad informacija internete tampa visų ir visiems.