Kelis kartus per dieną prisijungiate prie savo socialinio tinklapio „Facebook“ paskyros, bendraujate, dalijatės informacija, vertinate spaudinėdami funkciją „Like“ ir nedvejodami tampate itin išpopuliarėjusių socialinio tinklo grupių skandalingais pavadinimais fanu.

Sveikinimai – tomis akimirkomis jūs galėjote tapti potencialia preke: grupės gali būti parduotos, skandalingos antraštės pakeistos įmonių pavadinimais, o jums pradėta siųsti neužsisakytos informacijos pluoštai. Verslas „Facebook'e“ klesti.

Grupės „Facebook'e“

Socialiniame tinkle „Facebook“ plinta nauja manija. Žaibišku greičiu ir masiškai kuriamos grupės pikantiškų aktualijų viešinimui, neva sensacingų video, audio ar nuotraukų demonstravimui. Naujų grupių randasi po kiekvieno bulvarinės spaudos kelti pradedamo skandalo.

Tokiu būdu buvo sukurta grupė, kviečianti tapti fanais ir pamatyti vagiančią dainininkę Irma Jurgelevičiūtę ir nuogą pramogų pasaulio atstovę Oksaną Pikul. Tačiau išradingieji socialinių tinklų virtuozai į pagalbą pasitelkė ne tik garsius vardus, bet ir emociškai sukrečiančias temas: socialiniame tinkle klaidžioja grupė, siūlanti pamatyti mušamą merginą, vaikinų muštynes, gyvenimą susigadinusį jaunuolį. O kur dar grupės, „besidalijančios“ seksualiausių pasaulio moterų nuotraukomis, keisčiausių žmonių sąrašais, aprašais išradimų, dėl kurių galėtum nužudyti, ir panašiais intriguojančiais pavadinimais...

Žinoma, visais šiais „stebuklais“ leidžiama mėgautis tik paspaudus socialiniame tinkle vis didesnę vertę gaunantį „patvirtinimą“ „LIKE“ („PATINKA“).

Grupių fanai – vaikai ir senjorai

Minimos grupės socialiniame tinkle išsiskiria emociškai jautriais arba ypatingai smalsumą žadinančiais pavadinimais. Smalsumo patenkinimas mainomas į nekaltą „Like“ spustelėjimą. Kaip atskleidžia minimų grupių anketose esanti informacija, tarp „mėgėjų“ ypatingai gausu paauglių, jaunimo, tačiau taip pat galima rasti vaikų ir garbaus amžiaus asmenų anketų. Tai leidžia daryti dvi prielaidas: socialinio tinklo vartotojai elgiasi spontaniškai ir pasiduoda emocionalumui, o taip pat vartotojai net nenutuokia, kad priskyrę save prie vieną ar kitą grupę mėgstančiųjų tampa pardavimui skirto produkto dalele. Kuo daugiau fanų, tuo didesnė produkto – grupės vertė.

O socialiniame tinkle „Facebook“ fiksuojami grupių fanų skaičiai stulbina. Štai filmuotos aršios vaikinų kovos epizodus pamatyti panoro daugiau nei 42 tūkst., Irmos Jurgelevičiūtės vagysčių įrodymų išvysti norėjo daugiau nei 21 tūkst., o išradimų, dėl kurių galėtum nužudyti, nuotraukomis susigundė beveik 40 tūkst. tinklo vartotojų.

Klesti perpardavinėjimai

Paspaudus išganingąją funkciją „Like“, grupės nuoroda priverstinai pasidalijama su vartotojo anketos draugais ir tik tuomet leidžiama „mėgautis“ vaizdais. Neretais atvejais galima nusivilti, kadangi emociškai taiklių, nuotraukomis sustiprintų grupių pavadinimų „viduje“ rasta informacija dažniausiai nepateisina. Išvada – vartotojo anketa „pripliusuota“ prie grupės fanų sąrašų, o nusivylimas – grupių moderatoriams anaiptol neberūpi. Jie savo darbą atliko – prisijaukino dar vieną patiklų vartotoją.

Grupių kūrimo veikla – tampa savotišku verslu. Fanų skaičiumi stiprios grupės dažniausiai parduodamos įvairių verslų atstovams, siekiantiems išnaudoti socialinius tinklus. Įsivaizduokime internetinę parduotuvę, nusipirkusią vieną tokių grupių su dešimtimis tūkstančių fanų: belieka šį tą pakeisti grupės anketoje, imti dėti internetinėje parduotuvėje prekiaujamos produkcijos aprašus, nuotraukas ir veikiausiai nė vienas iš anksčiau smalsumo vedinų fanų nesumos, iš kur jį pasiekia „neprenumeruota“ informacija, tačiau retas kuris jos atsisakys.

Pirkti ar ne?

Nepaisant labai patrauklaus pirkinio įvaizdžio – socialinio tinklo grupės su dešimtimis tūkstančių fanų, - šioje situacijoje slypi pavojų. Vis daugėja nusiskundimų apie tai, kad tokios grupės nėra efektyvios, potencialūs klientai vis dažniau nereaguoja į siūlomas prekes / paslaugas, o natūralus jų nesuinteresuotumas ne taip lengvai paverčiamas susidomėjimu ir noru pirkti.

Kitaip tariant, kai socialinio tinklo vartotojas pats pasirenka jam naudingų ir reikalingų grupių, jis jų informaciją seka ir atitinkamai į ją reaguoja. Perparduotų grupių savininkai apie tai negali net svajoti: dažniausiai tokių grupių fanai esti apatiški, nereiškiantys nuomonių ir nesidomintys informacija.

Daugėja įmonių, pasisakančių, jog ilgalaikėje perspektyvoje grupės perpirkimas neatsiperka, o IT specialistai vis dažniau juokauja, kad tokie socialinio tinklo „teršimai“ ir lieka teršimais, nes kuo daugiau informacijos kanalų žmogus gauna, kuo daugia grupių informaciją seka, tuo mažiau informacijos spėja įsisavinti ir net atsirinkti jos milžiniškame sraute nesuspėja.