Geras pavadinimas – pusė pranešimo sėkmės; pavadinimas turi priversti skaitytoją atsidaryti žinutę; nors tekstą rašai greitai, prie pavadinimo vis tiek stabtelk - tikros odės antraštėms. Ir ne veltui. Šiandien skaitytojas dažniausiai skaito, analizuoja, kritikuoja ne tekstus, o tik jų antraštes.

Kaip prof. Rūta Marcinkevičienė yra rašiusi, „Tie skaitytojai, kurie lieka paviršiniame hiperteksto lygmenyje ar skaito tik antraštes ir paantraštes, gauna labai supaprastintą ir dėl to tendencingą informaciją.“ Ir autorės įvardijami „tie skaitytojai“ šiandien sudaro, veikiausiai, didžiąją dalį auditorijos.

Tad išties, įsivaizduokime, kad turime laiko tik pavadinimų skaitymui, ir tik tiek laiko, kad fiksuotume ne jų prasmes, o atskirus žodžius su jų „krūviu“ – teigiama ar neigiama.

Darbo diena. Vidurdienis. Visi naujienų portalai skelbia panašias žinias. Pasirenkame du populiariausius naujienų portalus – pavadinkime juos A ir B – su straipsnių, esančių tituliniame lape, antraštėmis: portalas A - 276 antraštės, B – 96 antraštės (lentelėse pateikiami tik aiškų „krūvį“ turėjusių pavadinimų žodžių junginiai).

Portalas A

Teigiama konotacija

• Kūrė pasaką
• Kelionių dienoraščio
• Augo 23 proc.
• Ekonomika augo
• Pasaulinė būsto rinka atsigauna
• Ekologiškesni už biokurą
• Skelbiame laimėtojus
• Automobilių paroda
• Atnaujinti modeliai
• Populiariausi automobiliai
• Kaziuko mugė
• Pradeda derybas
• Įsikūrė ekologinių ūkių asociacija
• Būtų galima išgelbėti
• Dienos anekdotas
• Atliekas tvarkyti padės
• Dienos anekdotas
• Daugiausia pasaulyje uždirbo
• Nusipelnė pergalės
• Daugiausia medalių laimėjo
• Pirmą kartą tapo nugalėtojais
• Olimpiniai čempionai
• Naudingiausiu žaidėju
• Įspūdingas pasirodymas
• Iškilmingai atšventė
• Pajėgiausi vėl buvo
• Iškovojo pergalę
• Pažadėjo paramą
• Bus įdomių taktinių sprendimų
• Absoliuti pergalė čempionate
• Lietuviai dalyvaus pasaulio ralio maratonų čempionate
• Pirmoji mergina Lietuvoje, išlaikiusi biliardo meistriškumo testą
• Sėkmingi lietuvių pasirodymai
• Pirmą kartą laimėjo
• Jėga trykštantis – vėl scenoje
• Sužibusios žvaigždės leidosi į turą
• Sugrįžo į Lietuvą
• Sėkmės paslaptis – optimizmas
• Atostogų laimė
• Gavo apdovanojimą
• Pianistas žavi pasaulio auditoriją
• Atidarytas kompozitoriaus muziejus
• Džiugins nemokamais koncertais
• Kaip sukurti puikų pirmą įspūdį
• Atidarė drabužių saloną

Portalas B

Teigiama konotacija

• Kaziuko mugė
• Premjeras žada atidžiai nagrinėti
• Pozicija yra labai vertybiška
• Žada vienkiemiuose įrenginėti skubios pagalbos iškvietimo įrenginius
• Įteikė skiriamuosius raštus
• Mažėja nelaimingų atsitikimų darbe
• Atidarė naują maršrutą
• Nutraukė nesėknių seriją
• Ketvirtoji pergalė
• Ekologiškesni už biokurą
• Metų interneto apdovanojimuose
• Aš tave myliu
• Dėl meno
• Teatre pildosi svajonės
• Mėgėjų meno kolektyvams – „Aukso paukštės“
• Apie savo svajones
• Laimėk filmo prizus
• Garsiausių operų arijos
• Išrink mylimą

Mintys apie lentelėse pateiktą informaciją:

• žvelgiant į antraštes su „krūviu“, jos pasiskirsto taip: portalas A – 45,72% teigiamos, 54,28% neigiamos; portalas B – 42,23% teigiamos, 57,77% neigiamos ;
• portalų lyginimas atskleidžia, kad, norėdami pagilinti depresiją arba užsikrėsti gera nuotaika, negalėsite pasirinkti kažkurio – pasiskirstymas panašus;
• neigiamas „krūvis“ viršija tegiamą: portale A beveik 10%, portale B – daugiau negu 15%;
• pozityvių antraščių sumažėtų, jei nebūtų sporto apžvalgų – gerai, kad bent ten pavadinimai formuluojami pergalei akcentuoti;
• subjektyvu, tačiau man aiškų „krūvį“ (teigiamą, neigiamą) portale A atrodė turinčios vos 105 antraštės, t.y. vos 38%, o portale B – 45, t.y. beveik 47%. Ar tikrai pastarajame tinklalapyje tikslingai kuriamos antraštės su galingesniu užtaisu?
• antraštės neabejotinai turėjo galios visais spaudos raidos etapais, bet šiandien jų funkcija daug reikšmingesnė negu gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio: antraštė atkreipia dėmesį, vilioja, gundo atsidaryti pilną tekstą, provokuoja ir, jau natūralu – parsidavinėja.