Plojimai internetinės žiniasklaidos novatoriškumui ne visada gali būti pelnyti. Žiniasklaida internete turi aibę niuansų, kuriais manipuliuoti gebantys žurnalistų „bendradarbiai“, kuria neaiškios žiniasklaidos duobes.

Vieniems – duobės, kitiems – duobelės, bet akivaizdu, jog apie novatoriškuosius niuansus nekalbama net Lietuvos žurnalistų ir leidėjų etikos kodekse. Suprantama, spėti koja kojon su moderniomis technologijomis – neįmanoma.

O minimos duobės: įrašų kiekybė, o ne kokybė, „žaidimai“ su žodžiais, lemiančiais lankytojų srautus, teksto orientavimas ne skaitytojams, o paieškos sistemoms, informacijos perpublikavimas ir manipuliavimai nuorodomis. Teisybė, tokius niuansus sudėtinga apibrėžti žurnalistų etikos kodekse. O ir įvardijus, jų paisymas būtų sunkiai susekamas. Žiniasklaidos ir interneto sintezės „trumpi jungimai“ kol kas teikia džiaugsmo kam naudinga, o kiti nesivargina tuo susirūpinti.

Lietuviškos žiniasklaidos atstovai susizgribo išnaudoti didžiausios internetinės auditorijos srautus. Kadangi bene didžioji jos dalis nėra suinteresuota vien tik aktualijų paieška, bet domisi ir tokiais „reiškiniais“ kaip pornografiniai filmai, populiariausi pasaulio asmenys, tokia tematika tampa vis dažniau aptinkama internetinėje žiniasklaidoje.

Juk nepasakysime, kad žiniasklaida nekalta – kalti seksualines fantazijas audrinantys vaizdai ir tekstai. Vadinasi, žiniasklaida sąmoningai ieško savo skaitytojo, o kad jis ją atrastų, pabarsto trupinių. Todėl ir atsiranda naujienų portaluose seksualumą lemiančių veiksnių penketukai, blogiausių pornografinių filmų įžangos ar kiekvienam zodiako ženklui tinkamiausios mylėjimosi pozos. Ir visa tai – naujienų portaluose. Subtilios naujienos.

Kai sugaudomi didžiausi lankytojų srautai naudojant internetinėje paieškoje dažniausiai taikomus žodžius, belieka užtikrinti, kad ir naujienų portalų pozicija paieškos sistemose būtų aukšta. Tam pasitarnauja įrašų kiekis. Apie kokybę ar apimtį nekalbama. Pakanka kiekio, kuris leidžia užimti itin tvirtas pozicijas. Ir vėl – tai naujienų portalams būdinga metodika.

Teisybė, tai šiek tiek panašu į kalbėjimą apie laikraščių popieriaus kokybę, bet popierius nelemia raidžių ar temų panaudojimo, o štai internetiniai niuansai – tai valdo. Galima ginčytis, kad žurnalistas čia niekuo dėtas, bet ar tikrai? Ar sąmoningai žurnalistas rengtų zodiako ženklams tinkamiausių mylėjimosi pozų sąrašus? Vargiai. O tokių „top‘ų“ lietuviškuose naujienų portaluose – apstu.

Visa tai nereglamentuota, visa tai neapibrėžta ir ... patogu. Ar tai nekalta ir nekenkia žiniasklaidos kokybei – abejotina. Ar tik prie dviejų vargelių – žiniasklaidos ir verslo – nebus prijungtas trečias brolis – internetas?