Prieš kelis mėnesius žurnalistės Gražinos Sviderskytės aprašyta patirtis kūrybiniame būsimų žurnalistų konkurse atskleidė polį, priešingą daugelio neva teisingam mąstymui apie žiniasklaidą kaip šventą misiją: žurnalistė rašė, jog jaunuoliai vengia žiniasklaidą įvardinti kaip verslą, nors tai yra vienas iš pamatinių šiandieninės žiniasklaidos akmenų.

Priešingais įvardijami poliai - misija ir verslas - sunkiai suderinami, jei galvojame apie šiandienos žiniasklaidą. Dar sunku švaistomus teiginius apie mokslų, minčių ir idėjų integraciją (pavyzdžiui, misijos ir verslo sintezę žiniasklaidoje) paversti darbais. Todėl ir nesivarginama, o jei kažkam kyla noras pasistengti, ilgainiui geri užmojai išblėsta ir pasukama lengvesniu bei ...pelningesniu keliu: viešai kalbant apie žiniasklaidos misiją, o stalčiukuose visuomet turint skaičuoklį, jei prireiktų paskaičiuoti misijos įkainius.

Vertimąsi per galvą dėl verslo (jo tikslas - pelnas?) ir kedenimąsi misijos plunksnomis kasryt skaitytojams prieš nosis (aliuzija į tyrumą) norisi žiemą išsiųsti žibučių rinkti. Juk nei pirmo, nei antro varianto kokybė nėra ta, kokios nori tipinis skaitytojas, darbo dieną pradedantis su rytinės kavos puodeliu ir žiniasklaidos produktais.

Žvilgtelėjus į šiek tiek vakariau gyvenančius šiuolaikinius mąstytojus apie žiniasklaidą, aiškėja, kad tiek žurnalistų atitraukimas nuo verslo paliekant juos rūpintis tik savo misijomis, tiek žurnalistų pavertimas verslininkais gali būti traktuojami kaip pagrindinės žiniasklaidos klaidos. Atramos taškas gryninant teisingą kryptį - žurnalisto suvokimas apie informacijos vertę: bet kokia auditorijai pateikiama informacija turi turėti neginčijamą vertę. Tik kas yra vertė? Ką reiškia vertinga informacija? Ir kuo - pinigais, intelektu, žiniomis?.. - ją apskaičiuoti? Tad, pasirinkus vieną kelią, atsiveria dar daugiau pasirinkimų ir takelių.

Leidėjų tarsi bičių tūpčiojimus nuo misijos ant pelno žiedelių lemia situacija ir vėjai, nešantys žiedelių aromatus. Jei žiniasklaidos produktus pardavinėtų močiutės turguje, jos negalėtų paaiškinti, koks, kieno ir iš kur medus - tai tebūtų mišinys tvirtų skrandžių savininkams. Ir kaip žinia, ne tik skrandžių...

Verslas, tai verslas. Ir ką? Didžiausių religinių bendruomenių sraigteliai nesisuka be verslo priemaišų, labdaros organizacijos suranda verslavimo formų, tad juolab žiniasklaidos sraigto dantukai jokių kitų sraigtelių nepasiektų be verslo idėjų.

G. Sviderskytės akcentuotas verslumas šiek tiek atsveria į misijų pusę nulinkusius plastikinius svertus. Belieka ieškoti aukso viduriuko ...ir kuo greičiau jį atrasti, kad kitąmet būsimų žurnalistų minčių nenušviestų vien tik verslavimo žiniasklaidoje perspektyvos...