Parduotuvėje gali nebūti rūkytų dešrelių ar ekologiško pieno, bet joje visada bus alkoholinių gėrimų. Pasaulyje gali padaugėti švaraus geriamojo vandens neturinčių gyventojų, tačiau Žemėje niekada nepritrūks alkoholio. Reklamai lėšų gali neturėti papildomo vaikų ugdymo mokyklėlė, bet šventai reklamai jų visada suras alkoholio gamintojai.

Tačiau jau nuo 2012 metų sausio mėnesio, kai įsigalios alkoholio reklamos draudimo įstatymas, alkoholio gamintojų reklamai anksčiau skirti pinigai turės ieškoti kitų kanalų, kuriais tekėdami duotų naudos. Šiuo metu skaičiuojama, kad alkoholio reklamos rinka Lietuvoje vertinama maždaug 100 mln. litų per vienus metus. Kur toks srautas dėsis po kitais metais įsigalėsiančio draudimo?

Neįtikėtina, kad šie pinigai nusėstų. Galima prognozuoti, kad jie graušis pro įstatymų properšas ir balansuos tarp baudų, neteisėtų veiksmų. O tai reiškia, kad galima laukti marketingo specialistų ir kūrybinį darbą dirbančių asmenų tobulėjimo. Tai - bet kuriuo atveju sveikintina.

Galima prognozuoti, kad alkoholio reklamos rinkos vertė išaugs ir gal net ne viena dešimtimi procentų. O kaip kitaip, jei anksčiau alkoholio imperijos kunigaikščiai su 100 mln. išsiversdavo eidami tiesiai pas reklamos kūrėjus, žiniasklaidos priemones ir žiniasklaidos planavimo agentūras, tai dabar tai daryti reikės vaikštant ratais, kartais kvadratais, o kartais tauriųjų gėrimų virimo katiliukus įsiregistruojant net kitoje šalyje.

Tačiau alkoholio reklamai alternatyvų beieškantys specialistai galbūt labai klysta manydami, kad bet kokia alkoholio reklama Lietuvai ir lietuviams iš viso reikalinga. Istorinė patirtis byloja, kad lietuviai kaip turbūt niekas kitas sugebėjo ginti tai, kas yra jų šaknyse, ir gauti tai, kas bandoma iš jų atimti. Prisiminkime spaudos draudimo metus ir knygnešius.

O kas paneigs, kad atitinkama situacija negalėtų susiklostyti Lietuvoje ir dėl alkoholio žinomumo ir vartojimo? Jei šaknyse potraukis gyvas, šviečiančių reklamų, per bokalo viršų besiveržiančių putų vaizdą kiekvienas matys net jei vietoje reklaminio stendo boluos pilkame fone įspaustas reklamos agentūros telefono numeris. Alkoholio reklamos draudimas gali būti puikus testas, skirtas matuoti, kiek mūsų prigimtyje yra užfiksuotas alkoholio troškimas. Ir čia alkoholio pramonės dievai gali laimėti sąžiningą kovą. Kaip sakoma, prieš prigimtį nepaeisi.

O kur dar kiti faktoriai... Žinant tai, kad absoliutus alkoholio reklamos draudimas, įsigalėsiantis nuo 2012 metų sausio mėnesio, yra vienintelis toks griežtas Europoje, lietuviams jis gali pasirodyti kaip informacijos ribojimas. Kai kažkas ribojama, gauti norisi dar labiau.

Pabaigai – paguodos žodis-sveikinimas alkoholio imperijos valdovams:

Gyvenimas nesustoja, kai alkoholio prekyba apribojama valandomis. Laimė nesibaigia, jei įsteigiamas dar vienas anoniminių alkoholikų klubas. Todėl didžiausios stiprybės ir šviesių dienų linkime tau ir glaudžiame tavo skaniais apyniais kvepiančias rankas prie savo veido. Pavasario proga sveikina 6 šampano mylėtojai ir 8 vyno gurmanai su šeimomis, 3 marčios likerio mėgėjos ir žentai brendžioholikai, o taip pat pulkas anūkų ir proanūkių, negalinčių gyventi be alaus.